Surabaya -Nadariau.com– Dosen Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB), Universitas Negeri Malang (UM), Lohana Juariyah, berhasil meraih penghargaan Best Presenter Award dalam Seminar Nasional, Workshop, Call for Papers, dan Pengabdian kepada Masyarakat Forum Manajemen Indonesia (FMI) XVIII 2026. Kegiatan tersebut berlangsung pada 20–22 Oktober 2026 di Hotel Platinum Tunjungan, Surabaya, Jawa Timur.
Penghargaan ini diraih melalui presentasi penelitian berjudul “The Effect of Employer Branding on Intention to Apply Gen Z in Multinational Companies (MNC) Indonesia”. Penelitian tersebut dipimpin oleh Lohana Juariyah, S.E., M.Si., bersama anggota tim Dr. Syihabudhin, S.E., M.Si. dan Dr. Arief N. Zagladi, S.E., M.M. dari Departemen Manajemen FEB Universitas Negeri Malang.
Penelitian ini mengkaji pengaruh employer branding terhadap intensi melamar kerja generasi Z, khususnya mahasiswa tingkat akhir di Malang Raya sebagai calon tenaga kerja profesional dan talenta masa depan perusahaan multinasional (Multinational Companies/MNCs).
Hasil penelitian memberikan perspektif strategis bagi dunia industri dalam memahami perubahan preferensi generasi Z sekaligus memperkuat kontribusi kajian manajemen sumber daya manusia terhadap pembangunan berkelanjutan, khususnya SDG 8 tentang Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi serta SDG 5 tentang Kesetaraan Gender.
Development Value dan Application Value Menjadi Kunci Daya Tarik Gen Z
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling, melibatkan 397 mahasiswa tingkat akhir dari sejumlah perguruan tinggi di Malang Raya. Kajian ini mengukur daya tarik perusahaan melalui lima dimensi employer attractiveness, yaitu Application Value, Development Value, Interest Value, Social Value, dan Economic Value.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Development Value memperoleh skor persepsi tertinggi sebesar 3,99 dari skala 5, diikuti Interest Value sebesar 3,86, Social Value sebesar 3,78, Economic Value sebesar 3,67, dan Application Value sebesar 3,66. Sementara itu, rata-rata Intention to Apply mencapai 3,87 dan berada dalam kategori baik.
Temuan tersebut menunjukkan bahwa generasi Z tidak hanya mempertimbangkan reputasi dan kompensasi perusahaan, tetapi juga mengutamakan kesempatan pengembangan karier, peningkatan kompetensi, pengalaman profesional, serta ruang untuk menerapkan kemampuan yang dimiliki.
Hasil pengujian penelitian menunjukkan bahwa Application Value dan Development Value berpengaruh signifikan terhadap Intention to Apply. Artinya, perusahaan yang mampu memberikan kesempatan penerapan kompetensi dan pengembangan karier memiliki daya tarik yang lebih relevan bagi talenta muda.
Sebaliknya, Interest Value tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap intensi melamar kerja. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra perusahaan yang inovatif dan menarik belum tentu cukup untuk memikat generasi Z apabila tidak disertai peluang pengembangan dan pengalaman kerja yang nyata.
Employer Branding Perlu Didukung Pengalaman Kerja Nyata
Penelitian ini menyoroti pentingnya memahami karakteristik generasi Z yang dekat dengan teknologi digital, realistis, mandiri, dan memiliki perhatian terhadap pengembangan kompetensi serta pengalaman kerja.
Bagi perusahaan multinasional, kondisi tersebut menjadi tantangan untuk membangun employer branding yang tidak hanya berorientasi pada reputasi, tetapi juga mampu menunjukkan manfaat nyata bagi calon karyawan.
Tim peneliti merekomendasikan perusahaan untuk memperkuat strategi employer branding melalui program pengembangan karier yang transparan, pelatihan berbasis kompetensi, kesempatan berinovasi, dan pemberdayaan karyawan.
Program Management Trainee, pendampingan karier, serta kolaborasi dengan perguruan tinggi melalui magang dan kegiatan pengembangan kompetensi dapat menjadi strategi untuk menarik sekaligus mempersiapkan talenta muda.
Perusahaan juga perlu menciptakan lingkungan kerja yang memberikan ruang bagi karyawan untuk menyampaikan ide, berkontribusi dalam inovasi, dan memperoleh kesempatan berkembang secara profesional.
Dengan demikian, employer branding tidak hanya menjadi strategi komunikasi untuk menarik kandidat, tetapi juga bagian dari pengelolaan sumber daya manusia yang berorientasi pada pengalaman dan keberlanjutan karier.
Mendukung Pekerjaan Layak dan Kesetaraan Gender
Penelitian ini memiliki relevansi dengan SDG 8 (Decent Work and Economic Growth) melalui penguatan pemahaman mengenai pengembangan kompetensi tenaga kerja muda, kesempatan pengembangan karier, dan lingkungan kerja yang mendukung produktivitas serta pertumbuhan profesional.
Temuan mengenai pentingnya Development Value dan Application Value memberikan masukan bagi perusahaan untuk membangun pengalaman kerja yang lebih bermakna dan mendukung kesiapan tenaga kerja menghadapi perubahan dunia bisnis.
Sementara itu, kontribusi terhadap SDG 5 (Gender Equality) diwujudkan melalui pentingnya membangun kesempatan kerja dan pengembangan karier yang inklusif. Perusahaan perlu memastikan bahwa proses rekrutmen, akses pelatihan, kesempatan promosi, dan pengembangan profesional memberikan peluang yang setara bagi perempuan dan laki-laki.
Dengan pendekatan tersebut, employer branding dapat menjadi bagian dari upaya membangun lingkungan kerja yang lebih adil, inklusif, dan berkelanjutan.
Memperkuat Kontribusi Akademik bagi Industri
Keberhasilan meraih Best Presenter FMI XVIII 2026 menjadi capaian akademik FEB Universitas Negeri Malang sekaligus memperkuat kontribusi penelitian manajemen dalam menjawab kebutuhan industri.
Penelitian ini memberikan pemahaman bahwa daya tarik perusahaan bagi generasi Z tidak hanya ditentukan oleh reputasi, kompensasi, atau citra inovatif, tetapi juga oleh kemampuan organisasi menyediakan kesempatan penerapan kompetensi dan pengembangan karier.
Tim peneliti berharap hasil penelitian ini dapat memberikan insight bagi perusahaan, khususnya MNCs, dalam merancang strategi rekrutmen dan pengelolaan talenta yang lebih adaptif terhadap aspirasi generasi Z.
Bagi perguruan tinggi, penelitian ini juga memperkuat pentingnya kolaborasi dengan dunia industri dalam mempersiapkan mahasiswa menghadapi perubahan kebutuhan tenaga kerja.
Melalui penelitian ini, employer branding ditegaskan sebagai strategi penting untuk menarik dan mengembangkan talenta masa depan, sekaligus mendukung terciptanya dunia kerja yang produktif, inklusif, dan berkelanjutan.
